'Plaats een overlijdensbericht van je vrienden op Facebook als je vindt dat ze roekeloos rijden.' De nieuwe actie van het Belgisch Instituut voor Verkeersveiligheid zorgt voor commotie. Je zal maar zwart op wit lezen dat je omgekomen bent in een afschuwelijk auto-ongeluk. Hoe efficiënt is het om in bewustmakingcampagnes angstprikkels in te zetten? Marketingprofessor Patrick De Pelsmacker bestudeerde het fenomeen.